在影响力营销(IM)的实践中，大多数营销人员仍面临着“战略差距”，预计2021年将“影响力”带入营销转型的中心，并重新定义其在企业中的作用。改变了我们购买产品的方式，影响者营销的传统模式也必须在2021年进行改变，以确保它能够吸引客户。
影响力营销在过去几年中已经成熟，并且在交付结果方面已达到关键点，导致认识到有影响力的人对企业有多大价值的企业在推动这一趋势。
总部位于加利福尼亚州旧金山的Inpulsus最近宣布了一项新的咨询服务，旨在使企业营销人员能够自我诊断其当前或即将到来的影响者营销(IM)计划，以改善和推进未来的营销活动。
它的影响力成熟度(IMQ)研究类别，例如计划范围，影响者关系以及执行以影响力为中心以释放成熟IM策略可以提供的增长机会的能力。
Takumi最近发表的一份报告《进入主流：2020年社会影响者营销》指出，尽管，但今年仍有73%的品牌增加了影响力营销支出。
来自Gartner的其他验证来自其最新的2020年CMO支出调查，该调查报告称，寻求优化成本的全球CMO已将近32%的代理工作转移到了自己的内部团队中，其中53%是社交营销。
由于即时消息已证明对许多CMO至关重要，因此倾向于以统一的即时消息策略为代价直接进行战役执行。
Inpulsus看到了许多营销人员尚未充分利用的潜力，可以更充分地优化和扩展IM，扩大受众参与度并为其业务取得积极成果。
Inpulsus认为，有关内部围绕IM进行营销和业务组织的新思路可以释放出巨大的增长潜力。它预测到2021年整个B2B领域将发生以下变化：
公司将创建卓越中心，以正式制定其内部计划，并将影响力营销(IM)置于其营销策略的核心。但是，由于不断发展的技术平台可实现无缝执行和统一报告，因此他们将分散IM管理的权限。
B2B电子商务的持续增长，到2020年销售额将达到6.6万亿美元，这意味着B2B公司有一个独特的机会来动员有影响力的人进行渠道活动的底部。
将在外部倡导者，客户和合作伙伴，内部影响者以及员工和领导者之间创建“影响力社区”。外部和内部资源之间的界限模糊将扩大IM在B2B公司的营销策略中的作用范围。
IM技术提供商之间按行业和业务模式划分的分歧意味着B2B提供商将遵循CRM模式，而B2C提供商将专门管理IM媒体和补偿。IM生态系统中的整合也将取得进展，使小型利基工具的收购目标成为更大的跨行业平台。
CRM系统内部ABM(基于帐户的营销)方法的增长将开始将IM数据集成到其自己的平台中，以支持程序执行，对动态内容和报告的支持。
影响力营销将成为B2B营销人员了解什么内容真正与市场互动(例如公司播客爆炸或通过Twitch传播视频)的一种必不可少的方法。
随着公司激活企业影响者参与产品开发并提供知情的反馈和建议，IM还将加强研发。
首席执行官RobbieVann-Adibé表示：“随着越来越多的公司看到，影响力营销相对于传统的付费媒体获得了更好的直接投资回报，因此，大大提高效率并为业务带来积极影响的机会实在令人难以置信。”
如果使用得当，即时消息可以成为战略功能-尤其是在B2B领域中，它将外部影响者，员工，客户和合作伙伴拥护者召集在一起，以创建可以推动业务影响的社区。
挑战在于，如果没有内部团队，则要在2021年找到合适的合作伙伴来推动这些影响者管理计划。当然，您在2021年的规划中应该考虑一些事项。